최적화 아이템 당 “클릭 최적화”, “전환 최적화”, “다중목표 최적화” 중 1가지 목표를 설정하여 운영합니다.
클릭 최적화
예산 내 가장 많은 클릭 확보를 목표로 소재 입찰 계획을 도출하며, 잠재 클릭 확보를 위해 노출과 클릭을 동시에 최적화 합니다.
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신제품 런칭, 프로모션 등 사이트로의 유입 확대가 필요한 경우에 선택합니다.
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쇼핑몰 상품형과 제품 카탈로그형 광고 모두 설정 가능합니다.
전환 최적화
예산 내 가장 많은 전환 확보를 목표로 소재 입찰 계획을 도출하며, 잠재 전환 확보를 위해 클릭과 전환을 동시에 최적화 합니다.
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성수기, 경쟁 심화 시기 등 최대한 많은 전환을 확보하고자 하는 경우에 선택합니다.
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쇼핑몰 상품형 광고만 설정 가능합니다.
최소 하루에 1건 이상의 전환이 발생해야 머신러닝이 원활하게 진행됩니다.
전환량이 적은 경우에도 최적화 목표 설정은 가능하지만, ‘클릭 최적화’ 목표와 유사하게 운영됩니다.
다중목표 최적화
여러 광고 지표(노출, 클릭, 전환, 매출 중 선택)를 동시에 최적화 하기 위한 목표로 소재 입찰 계획을 도출합니다.
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여러 가지 목표를 동시에 달성해야 하는 경우에 선택합니다.
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Target CPC, Target CPA를 설정하여 비용 효율 관리도 할 수 있으나, 너무 적은 금액으로 설정 시 광고비 소진이 원활하지 않을 수 있습니다.
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쇼핑몰 상품형과 제품 카탈로그형 광고 모두 설정 가능하지만, 쇼핑 카탈로그형 광고는 ‘전환’과 ‘매출’ 지표는 선택 불가능합니다.
ROAS 개선을 원하는 경우,
다중목표 최적화에서 Click, Revenue를 설정하고 하루 예산을 축소하여 운영합니다. (예산 과다 알림이 뜨지 않도록 하루 예산 조정)
주의 사항•
입찰이 시작된 이후 최적화 목표 변경은 불가능합니다. 목표 수정을 원하는 경우에는 신규 최적화 아이템을 생성해야 합니다.