광고 기여도 분석 (Attribution) 이란?

📍메뉴 위치: MOP 로그인> 광고 예산 > 기여도

연동된 성과 분석 툴 기반 운영된 다양한 광고 매체의 전환 기여도를 분석하여 데이터를 제공합니다. 기여도 트렌드와 함께 채널별, 매체별 기여도 비중도 제공합니다.

• 기여도 제공 항목
• 기여도 트렌드 : 특정 기간 동안 설정된 목표에 기여한 채널 및 매체의 기여 비중에 대한 트렌드 차트입니다.
• 채널별 기여도 : 최근 6개월의 기여도 분석을 바탕으로 전일자 기준 전환에 기여한 전체 채널별 비중을 나타냅니다.
• 매체별 기여도 : 최근 6개월의 기여도 분석을 바탕으로 전일자 기준 전환에 기여한 전체 광고 매체별 비중을 나타냅니다.
• 상세 결과 : 연동 데이터 기준 애드그룹 단위까지 세밀한 기여도 분석 및 비중을 나타냅니다.

1. 기여도 화면 설명

• 기능 위치 : MENU > 인사이트 > 기여도

1. [목표 구분] : 유닛 설정된 성과 분석 툴의 전환값 유형(구매/구매 외/전체)을 선택합니다. 지정한 목표에 따른 기여도 트렌드 차트가 제공됩니다.
2. [기여도 트렌드] : 특정 기간 동안 설정된 목표에 기여한 채널 및 매체의 기여 비중에 대한 트렌드 차트입니다.
3. [기간 및 조회 단위] : 데이터 기간 및 조회 단위를 변경할 수 있습니다.
4. [다운로드] : 차트로 제공된 데이터를 csv파일로 다운로드 받을 수 있습니다.
5. [범례 선택] : 제외할 범례를 클릭하면 차트에서 제외됩니다. 특정 채널이나 매체의 비중이 너무 높아 트렌드 파악이 어려운 경우에 사용합니다.

1. [채널별 기여도] : 최근 6개월의 기여도 분석을 바탕으로 전일자 기준 전환에 기여한 전체 채널별 비중을 나타냅니다.
2. [매체별 기여도] : 최근 6개월의 기여도 분석을 바탕으로 전일자 기준 전환에 기여한 전체 광고 매체별 비중을 나타냅니다.
3. [상세 결과] : 연동된 UTM 기준 애드그룹 단위까지의 정교한 기여도 비중을 표시합니다.
4. [다운로드] : 각 기여도에 대한 내용은 raw data 형태로 csv 파일을 다운로드 받을 수 있습니다.

On this page

• 광고 기여도 분석 (Attribution) 이란?
• 1. 기여도 화면 설명