예산 최적화(Budget Opt) 란?

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예산 최적화는 광고 목표를 극대화할 수 있도록 각 매체의 캠페인 단위 최적 예산을 추천하는 기능입니다.

0. 광고 예산 최적화 사전 점검

광고 예산 최적화를 적용 대상을 확인하세요.

• 연동된 매체와 등록된 유닛에 대해 해당 기능을 사용할 수 있습니다.
• 매체의 예산을 자동 변경하는 기능은 지원하지 않습니다. (추후 지원 예정)
• 유저는 다양한 시나리오(다양한 옵션 설정)의 최적화 아이템을 등록하고, “현재와 동일한 비중으로 광고가 집행되었을 때 예측되는 실적” vs “예산 변경 시 예측되는 실적”을 검토하여 더 높은 목표를 달성하기 위한 캠페인 별 예산 배분을 손쉽게 할 수 있습니다.

1. 최적화 아이템 생성하기

운영 매체/캠페인과 예산 결정을 위한 옵션 설정을 통해 다양한 시나리오의 최적화 아이템을 등록할 수 있습니다. 등록 후 예산 적정성을 즉시 검토하며, 이후 일단위로 검토하며 예산 변경에 따른 상향 가능성이 발생했을 때 최적 예산 배분 비율과 예측 실적을 제시합니다.

2. 최적화 결과 확인하기

최적화 설정 완료 후 결과를 확인할 수 있으며, 최적화 아이템 목록에서 매일 업데이트 되는 성과 영향도를 확인할 수 있습니다. 최적화 결과 상세 내용을 확인하고 각 매체의 캠페인 단위 예산을 재조정하시길 권고합니다.

성과 영향도 예측하기

• 예산 변경 적극 추천 (Highly Recommend) : 예산 변동 대비 성과가 크게 증가할 것으로 예측되므로 최적화 결과에 따라 예산을 변동할 것을 적극 추천
• 예산 변경 추천 (Recommend) : 예산 변동 대비 성과가 증가할 것으로 예측되므로 최적화 결과에 따라 예산을 변동할 것을 추천
• 예산 변경 영향 발생 (Go over) : 예산 변동 시 성과가 증가 영향이 발생할 것으로 예측되며, 최적화 결과 확인을 추천

최적화 결과 확인하기

매체의 각 캠페인 단위 예산 재배분 비중과 예상 실적, 재배분 시 발생할 수 있는 성과 영향도를 제시합니다.

• ‘평균 성과 영향도’는 최적화 목표로 설정한 Metric에 대해, 기존과 동일하게(예산 비중을 변경하지 않고) 광고를 집행했을 때 대비 변경 시 예측되는 실적의 상향 효과를 계산한 값입니다. 여러 개의 최적화 목표를 선택한 경우 평균값으로 산출됩니다.
• 하단의 캠페인 별 실적 테이블에서, 지난 2주 기준 각 캠페인별 주간(Weekly) 예산 비중과 MOP가 제시하는 예산 비중을 확인할 수 있습니다. ‘성과 영향도 예측’ 컬럼에서 MOP가 제시하는 예산 비중으로 변경 시, 향후 예측되는 주간(Weekly) 실적을 확인할 수 있습니다.
• 증감률 표시 버튼을 클릭하여 각 Metric 별 변동폭을 손쉽게 확인할 수 있습니다.

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