고급 설정 기능(Advanced Setting)이란?
메뉴 위치 : MOP 로그인> 입찰 최적화 > 최적화 설정 > 고급 설정 고급 설정으로 입찰 최적화 알고리즘을 한층 더 정교하게!
· 세부 조정 가능 : 입찰가, 광고비 사용량 등 최적화 알고리즘의 세부 항목을 직접 설정할 수 있습니다.
· 프리미엄 전용 : MOP 프리미엄 파트너만 이용할 수 있는 유료 서비스 입니다.
1. Average CPC / CPA
메뉴 위치 : 입찰 최적화 > 최적화 설정 > 고급 설정 > 입찰가 고급 설정 입찰 최적화 진행 시 전체 실적에 대한 평균 CPC, CPA를 제한할 수 있는 기능입니다.
※ 당일 예측한 실적을 기준으로 운영하므로, 설정 값보다 작거나 클 수 있습니다.
Average CPC / CPA 기능 적용 방법
1.
고급 설정 > 입찰가 고급 설정 영역 내 [Average CPC] or [Average CPA] 영역에 원하는 값 기재.
2.
목표로 하는 평균 CPC or 평균 CPA 값 정상 입력 이후 [SAVE] 버튼 클릭하여 변경된 설정 저장.
3.
최종 변경된 옵션으로 검수 통과 완료되면 이후 최적화 진행 시 반영.
Average CPC / CPA 제한 값이 초과되는 경우
입찰가 고급 설정에서 설정한 Average CPC / CPA 제한 값은 개별 키워드/소재 단위로 설정하는 값이 아닙니다.
전체 실적에 대한 평균 CPC / CPA를 설정 값 이하로 달성하도록 운영하는 옵션이므로, 개별 키워드/소재 단위의 값은 설정 값보다 작거나 클 수 있습니다.
2. MAX CPC (프리미엄 전용)
메뉴 위치 : 입찰 최적화 > 최적화 설정 > 고급 설정 > 입찰가 고급 설정 입찰 최적화 수행 시 키워드/소재 개별 단위에 대한 최대 입찰가를 설정하여 알고리즘에 반영할 수 있습니다.
해당 기능 설정 시, 알고리즘은 각 키워드 별 입찰가를 설정된 MAX CPC 아래 범위 내에서 조정하게 됩니다.
MAX CPC 기능 적용 방법
1.
고급 설정 > 입찰가 고급 설정 영역 내 [MAX CPC] 영역에 원하는 입찰가 기재. (10원 단위로만 입력 가능, 매체 별 최소/최대 입찰가 범위 내)
2.
MAX CPC 정상 입력 후 [SAVE] 버튼 클릭하여 변경된 설정 저장.
3.
최종 변경된 옵션으로 검수 통과 완료되면 이후 최적화 진행 시 반영.
※ MAX CPC 적용 완료된 이후 입찰이 진행되는 시점에 일괄 적용 및 반영됩니다.
입찰가 고급 설정 참고 사항 (Average CPC / CPA, MAX CPC)
입찰가 고급 설정 기능(Average CPC, Average CPA, MAX CPC)는 각각 중복으로 세팅 될 수 없으며 한 번에 하나의 설정만 세팅 가능합니다.
3. Top Rank Impression boosting
메뉴 위치 : 입찰 최적화 > 최적화 설정 > 고급 설정 > 알고리즘 고급 설정 해당 기능은 선택한 최적화 목표에 더해, 최적화에 포함된 키워드들이 더 많이 상순위(1~3위)에 노출 될 수 있도록 알고리즘이 작동하도록 설정합니다.
해당 기능 사용 시 설정한 하루 예산을 초과하여 광고비가 집행 될 수 있습니다.
Rank Boosting Sprint 기능 적용 방법
1.
고급 설정 > 알고리즘 고급 설정 영역 내 [Top Rank Impression boosting] 영역 우측의 ON/OFF 버튼 클릭을 통해 설정 가능.
2.
원하는 설정으로 세팅 완료한 뒤 [SAVE] 버튼 클릭하여 변경된 설정 저장.
3.
최종 변경된 옵션으로 검수 통과 완료되면 이후 최적화 진행 시 반영.
4. Rank Boosting Sprint (프리미엄 전용)
메뉴 위치 : 입찰 최적화 > 최적화 설정 > 고급 설정 > 알고리즘 고급 설정 해당 기능은 최적화 알고리즘이 광고비를 점진적으로 확대할 수 있도록 설정합니다.
광고 실적 및 성과를 현재 수준과 비슷하게 유지하면서, 일 평균 광고비를 지속적으로 늘려 더 많은 광고비를 집행하고 싶은 경우에 적합합니다.
Rank Boosting Sprint 기능 적용 방법
1.
고급 설정 > 알고리즘 고급 설정 영역 내 [Rank Boosting Sprint] 영역 우측의 ON/OFF 버튼 클릭을 통해 설정 가능.
2.
원하는 설정으로 세팅 완료한 뒤 [SAVE] 버튼 클릭하여 변경된 설정 저장.
3.
최종 변경된 옵션으로 검수 통과 완료되면 이후 최적화 진행 시 반영.
세팅 사전 참고 사항
Sprint 기능 적용 시, 최적화 설정 시 세팅 된 일 예산 보다 더 많은 예산의 소진이 이루어질 수 있습니다.
6. Rank Boosting Turbo (프리미엄 전용)
메뉴 위치 : 입찰 최적화 > 최적화 설정 > 고급 설정 > 알고리즘 고급 설정 해당 기능은 최적화 알고리즘이 키워드 별 입찰 패턴을 유지하면서, 입찰가를 단기간 내 빠르게 상향 조정할 수 있도록 돕습니다.
신제품 출시나 프로모션 진행처럼 단기간 내 마케팅 비용을 공격적으로 확장하려는 상황에 최적화 된 설정입니다.
빠른 성과를 위해 입찰가를 적극적으로 조정하고자 하는 경우에 적합합니다.
Rank Boosting Turbo 기능 적용 방법
1.
고급 설정 > 알고리즘 고급 설정 영역 내 [Rank Boosting Turbo] 영역 우측의 단계 설정 바를 통하여 적용 가능.
2.
맨 좌측 ‘기본 입찰’ 상태가 Turbo 기능이 비활성화 된 상태이며, 버튼을 우측으로 이동할 수록 공격적인 입찰로 설정 가능.
3.
원하는 설정으로 세팅 완료한 뒤 [SAVE] 버튼 클릭하여 변경된 설정 저장.
4.
최종 변경된 옵션으로 검수 통과 완료되면 이후 최적화 진행 시 반영.
세팅 사전 참고 사항
1.
Turbo 기능 적용 시, 최적화 설정 시 세팅 된 일 예산 보다 더 많은 예산의 소진이 이루어질 수 있습니다.
2.
Turbo 기능의 경우 3일 이상 사용 시 과도한 소진이 발생 할 수 있습니다.
Rank Boosting Sprint / Turbo 기능은 다음과 같은 상황에서 효과적으로 활용됩니다.
1. 단기간 예산 확장이 필요한 경우
- 성수기 시즌이나 프로모션 진행 시, 일 예산을 빠르게 확대하고자 할 때
2. 신제품 출시로 인한 공격적인 운영이 필요한 경우
- 신제품 홍보를 위해 단기간 내 높은 노출과 성과를 목표로 할 때
3. 특정 상품 군의 별도 관리가 필요한 경우
- 브랜드 내 상품 별 운영 전략에 따라 특정 상품 군을 집중적으로 관리하고자 할 때
7. Clustering Level (프리미엄 전용)
메뉴 위치 : 입찰 최적화 > 최적화 설정 > 고급 설정 > 알고리즘 고급 설정 해당 기능은 쇼핑 검색 광고 운영 시 여러 소재(Ad)가 동일한 키워드를 공유할 때, 최적화 알고리즘이 소재 간의 클러스터링 강도를 조정하도록 설정합니다.
주요 소재에 미치는 영향도를 세밀하게 조정할 수 있어, 특정 소재에 더 많은 노출 기회를 제공하거나 균형을 유지할 수 있습니다.
동일 키워드를 사용하는 여러 소재의 성과를 정교하게 관리하고 싶을 때 유용합니다.
Clustering Level 기능 적용 방법
1.
고급 설정 > 알고리즘 고급 설정 영역 내 [Clustering Level] 영역 우측의 단계 설정 바를 통하여 적용 가능.
2.
맨 좌측 ‘강한 군집’ 상태에 가깝게 설정될 수록 키워드 검색 시 특정 고효율 소재의 노출 비중이 높게 형성.
3.
버튼을 우측으로 이동하여 ‘약한 군집’ 상태에 가깝게 설정될 수록 키워드 검색 시 특정 소재에 대한 노출 의존도가 완화되고,
노출 가능한 소재가 다양하게 노출됨.
4.
원하는 설정으로 세팅 완료한 뒤 [SAVE] 버튼 클릭하여 변경된 설정 저장.
5.
최종 변경된 옵션으로 검수 통과 완료되면 이후 최적화 진행 시 반영.
Clustering Level 기능은 상황에 따라 권장되는 설정이 달라집니다.
1. 약한 군집 설정이 유리한 경우
- 대표 브랜드 키워드 검색 시, 기존 고효율 소재/제품보다 최근 출시된 신제품이나 매출 확장을 목표로 하는 제품군을 더 많이 노출하고 싶을 때
2. 강한 군집 설정이 유리한 경우
- 노출 및 유입 볼륨이 높은 주요 키워드에서, 매출 효율이 뛰어나거나 재고가 충분한 제품 위주로 노출을 집중하고 싶을 때
기능 별 적용 가능한 Media
MAX CPC / Rank Boosting Sprint / Rank Boosting Turbo : SA, SPA 모두 적용 가능
Clustering Level : SPA만 적용 가능
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